當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>策劃實(shí)戰(zhàn)>詳細(xì)內(nèi)容 摩托羅拉——V8088電視廣告 作者：佚名 時(shí)間：2003-2-15 字體：[大] [中] [小]

　　摩托羅拉V系列幾年來一直賣“成功”，其中的玄機(jī)在于，它所演繹的成功，從來不是過程，而是一種氣質(zhì)。從V998到V8088電視廣告，它的主角們天生就是成功的人，狡黠地略去了一切乏味，所以廣告輕松又魅惑，充滿了可看性。
　　這是一個(gè)急性子的時(shí)代，恨不得幾年就劃分出一個(gè)新時(shí)代來。從V998到V8088，兩年的功夫，就冒出來個(gè)WAP，于是它的成功與V998相比，有了更新的時(shí)代審美心態(tài)，成功不再是眾星棒月，而是一種讓人遠(yuǎn)遠(yuǎn)觀望的仰慕。浪漫超脫與成功的必然聯(lián)系在片中被合理地歸結(jié)在WAP上，使功能訴求與品牌的個(gè)性發(fā)展自然地生長在一起，V8088電視廣告做到了，它以一個(gè)功能詮釋了一個(gè)時(shí)代。



浪漫是成功者的特權(quán)

　　在以成敗論英雄的今天，浪漫已經(jīng)不是窮途末路的一種解脫，如果你是個(gè)隱士，那就注定一輩子無聲無息，絕不可能這邊“采菊東籬”的同時(shí)，那邊已經(jīng)盛名昭世。現(xiàn)代人要世故得多，也簡單得多，現(xiàn)代信息這么神通，但也只為入世的人服務(wù)。然而，那些終日疲于奔命的人，也不可能有浪漫的條件。于是浪漫成為了一個(gè)夢想，一個(gè)現(xiàn)代社會的最高榮譽(yù)，一個(gè)關(guān)于城市新貴的神話。
這些新貴的確存在著，V8088電視廣告讓這群人明晰化了：他們有著與生俱來的優(yōu)越感，他們碰巧還成功了，這二者間根本無法辨別的因果關(guān)系更造成了一種神秘錯(cuò)綜的美感，于是他們手中握著WAP隨便去浪漫著：可以是地中海小島，可以是法國LePin紅酒，他們的無羈和任性只會被看做是格調(diào)，WAP將這種特權(quán)展現(xiàn)得淋漓盡致。
　　V8088推出ELLR雜志亞太總編JaneHsiang和Star.com.hk創(chuàng)始人鄒世龍來代表著的這一群人，使本是實(shí)用的WAP功能陡添了品味和資格。這是一個(gè)需要證明的社會，白天鵝需要證明自己有別于丑小鴨，丑小鴨需要證明自己已變成了白天鵝，這一廣告為人們提供了證明自己的方式。
V8088上演了現(xiàn)代版的浪漫，張揚(yáng)而圓熟，所以顯得可愛。


若即若離是成功的極致

　　V8088電視廣告通篇都拿捏著若即若離的分寸感，實(shí)在是內(nèi)容決定風(fēng)格，因?yàn)榻裉斓娜藗円呀?jīng)不需要領(lǐng)袖，成功不會招至簇?fù)�，團(tuán)體演變到最小，到處是自由職業(yè)者，無論是羨慕與被羨慕，都默契地要求著一種距離感。
　　先說片中的Jane Hsiang,做秀不分臺上臺下，生活本身就是她的舞臺，舉手投足，一顰一笑都流露著成功，然而她仍選擇了自斟自飲來享受成功的喜悅；再說鄒世龍，突然留下一個(gè)仍然散發(fā)著威懾力的空位給熱火朝天的會議，只為了一念之間的法國小島，因?yàn)槌�然的境界給了他無限的空間。同樣是驚鴻一瞥，就象Jane Hsing，總是在最精彩的時(shí)候，一下子與人們拉開距離。V8088漂亮地運(yùn)用了漸隱的高潮，留一些神秘給人去猜想。
　　V8088通過兩個(gè)佼佼者，展示出了我們平時(shí)的感受，成功的人無論站在哪里，總像站在亮處，即使他們是獨(dú)處或離去。
　　其實(shí)不過是在買一個(gè)功能，不過是在買一個(gè)手機(jī)，但V8088電視廣告卻把這些置于一個(gè)生動的背景中，玩味著成功與浪漫的關(guān)系，迎合了一個(gè)時(shí)代。